“橙心优选”被传全线关停，上线“橙掌柜”新推“一站式采销运平台”

近来有滴滴员工爆料，称社区电商平台“橙心优选”已经全线关停，业务产研全员被裁。

上线后的第5个月，在滴滴全员会上，滴滴CEO程维曾表示，“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。

可惜好景不长，2021年3月，市场监管总局因“低价补贴、扰乱市场价格秩序”等行为对橙心优选处以150万元人民币罚款。自此之后，橙心优选被迫调整战略进行价格上调，引发大量用户流失。

2021年7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。当年9月便传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息，此后越发不可收拾，直至去年12月，“橙心优选”入口被下架，全部服务下线。

不过，值得一提的是，橙心优选近日在安卓版APP市场中上线“橙掌柜”APP，拟面向批发业务转型自救。

据了解，“橙掌柜”是针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”，目前已在河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。据其主页显示，共涉及酒饮冲调、面包蛋糕、个护清洁、休闲零食、日用百货、粮油调味、乳品烘焙等多个品类。

有业内人士表示，“橙掌柜”作为撮合平台，为批发商提供的核心价值是为原本只能代理 1-2 种品牌的批发商，带来更多品牌商品；为小超市、夫妻店这样的零售终端带来的核心价值，则是品类繁多且便宜的货品。

不过也有分析表示，近年来，美团优选、多多买菜都曾尝试过批发业务，但发现批发会降低零售的仓储、物流效率，因此相继被叫停。而相较于批发业务做得更为成熟的阿里零售通、京东新通路等，“橙掌柜”的货品种类仍有差距。此外，以城市为单位推进“橙掌柜”，还要面临与区域B2B企业正面交锋的竞争压力，后续发展如何，还需市场检验。